Реклама станет прозрачной?

14:01, 17.05.2018
Поделиться:
775   0
Реклама станет прозрачной?

Реклама станет прозрачной?

НРА ищет внутренние ресурсы для сохранения своих доходов. Получится? 

Национальный рекламный альянс (НРА) своей главной целью в этом году считает обеспечение прозрачности рекламного рынка в России. Об этом сообщил корреспондент УтроNews. Продавец хочет сократить число посредников между рекламодателями и медиакомпаниями, из за чего до них не доходит 15% денег. А посредники должны работать бесплатно? 15% - это как раз та сумма, за которую обычно работает на рекламном рынке посредник.
 
На рынке телерекламы НРА фактически является монополистом, контролирует 95% рынка. Альянс был создан крупнейшими телехолдингами страны – "Первым каналом", "Газпром-медиа", Национальной медиагруппой и ВГРТК.
 
В 2017 г на телерекламу рекламодатели потратили 171 млрд руб. – на 13% больше, чем в прошлом году. В 2018 г. рынок телевизионной рекламы, по прогнозам, должен вырасти на 10%. При этом не за счет увеличения телеаудитории, ее численность остается прежней. Однако, несмотря на это, спрос на рекламу растет. И это позволяет продавцу повышать цены, так как время, отведенное в телеэфире под рекламу ограничено. Рост цен ожидается на 15-20%.
 
Для обеспечения роста доходов телеканалам НРА ищет внутренние ресурсы. Одни из них – уменьшение числа посредников. Для этого альянс хочет запросить у рекламных агентств (РА) прямые договора с рекламодателями. Попросить то он может, только никто ему их предоставлять не обязан.
 
Сейчас в цепочке между ТВ-каналом и рекламодателем два посредника – РА и продавец, работающий на телекомпанию и получающий 11-26%. А что мешает телекомпании напрямую заключать с рекламодателем? В каждой компании есть свой отдел продаж.
 
РА не комментируют решение НРА, потому как не понимают, ка предложенная инициатива будет работать в реальных условиях. Скорее всего, никак. Потому как годами устоявшеюся схему сходу не поменяешь.
 
utronews.org
Теги статьи: Первый каналГазпром-медиаВГРТКРоссияНациональный рекламный альянс (НРА)Реклама
Версия для печати Послать другу

Важные новости

Лента новостей


loading...
Загрузка...

loading...
Загрузка...
Загружаем курсы валют от minfin.com.ua

Наши опросы

Кто из представителей новой власти является самым главным коррупционером?








Показать результаты опроса
Показать все опросы на сайте

В какой стране вы бы хотели жить?







Показать результаты опроса
Показать все опросы на сайте